Ganadores Premios De Igual a Igual a la Publicidad no Sexista 2017



Por segundo año consecutivo en el marco del Congreso Latinoamericano Cartagena Inspira, ONU Mujeres en alianza con USAID premian trabajos de agencias de publicidad que promueven transformación de estereotipos de género

Esta es una iniciativa del Programa Superando la Violencia contra las Mujeres de ONU Mujeres en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional - USAID para promover y destacar nuevas narrativas publicitarias y de mercadeo sobre los roles que desempeñan hombres y mujeres en la sociedad.

"En Colombia, el 37% de las personas sigue pensando que las mujeres que se visten de manera provocativa se exponen a que las violen, y todavía el 16% piensa que el lugar de las mujeres es la casa. Tenemos que cambiar estos estereotipos para avanzar hacia la igualdad de género y erradicar las violencias contra las mujeres", manifiesta Belén Sanz, Representante de ONU Mujeres en Colombia, "por eso para ONU Mujeres es fundamental incidir en sectores que difunden mensajes de manera masiva, como los medios de comunicación y la publicidad, ya que tienen el poder de reforzar estereotipos que reproducen la violencia, o bien de transformarlos y construir nuevas realidades donde hombres y mujeres se relacionen de igual a igual".

Para esta segunda edición de los premios se usó una metodología participativa que incluyó una primera etapa donde agencias de publicidad de toda América Latina postularon sus campañas publicitarias, que, pese a su variedad de formatos y enfoques debían compartir un elemento común: la promoción de la igualdad de género y de nuevos imaginarios del ser hombre y ser mujer libres de estereotipos. 35 propuestas de todo el continente llegaron, de las cuales se seleccionaron 12 que fueron evaluadas por un jurado internacional bajo criterios de originalidad, estrategia y capacidad de empatía con la audiencia. Paralelamente la ciudadanía votó sus spots favoritos para definir el Premio del Público.

En palabras de la Directora de ONU Mujeres , Phumzile Mlambo-Ngcuka, “la industria de la publicidad mundial se basa en una sofisticada ciencia de la influencia, fina creatividad y bolsillos profundos para dar forma a las elecciones de las audiencias sobre productos y servicios. Un resultado de este poderoso proceso ha sido la formación o el refuerzo de estereotipos negativos tanto de mujeres como de hombres. Estas imágenes persistentes alimentan las normas culturales y son una seria barrera para la igualdad de género. Tenemos que reconocer estas imágenes y cambiarlas”.

Los ganadores de la II Edición de los Premios De Igual a Igual a la Publicidad No Sexista son:

Agencia: DAVID - Buenos Aires
Marca: Movimiento de Ayuda al Cáncer de Mama – MACMA
Campaña: TETASXTETAS